Le plan média, également appelé Media planning jusqu’en 1985, est un terme englobant l’ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des critères de diffusion publicitaire d’un produit.
Le plan média est utilisé afin d’atteindre les objectifs de communication visés. Ces objectifs, définis au préalable, prennent en compte de multiples critères, tel le coût, la portée, la durée de la campagne, etc.
C’est en fonction de tous ces critères que le type de la campagne et les supports seront définis (presse, télévision, cinéma, radio, affichage urbain, réseaux sociaux…). Vous l’avez compris, le plan média vous rend visible par le plus grand nombre s’il est bien pensé et maitrisé.